美陳通過自身的功效性、震撼性、時(shí)效性和營銷性來創(chuàng)造賣點(diǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)者引進(jìn)來的同時(shí)把購物中心（專題閱讀）的品牌和形象推廣出去。那么春季購物中心美陳設(shè)計(jì)又該如何尋找新的突破？

作為春季美陳的規(guī)劃，我們就從美陳的四個(gè)特性來進(jìn)行探討。

(一）從美陳的功效性來看

美陳的功效 一是增加購物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；

二是增加消費(fèi)者對商場或購物中心品牌和形象的認(rèn)知；

春季美陳設(shè)計(jì)案采用的主顏色：淺綠色——希望與生機(jī)的代表，讓消費(fèi)者在購物的過程中流連于淺綠色的海洋中，使消費(fèi)者在無形中感受到了春季生機(jī)無限的氣氛，同時(shí)通過特種材質(zhì)與造型的運(yùn)用使商場或購物中心獨(dú)特的特質(zhì)融入到消費(fèi)者的購物體驗(yàn)中，進(jìn)而產(chǎn)生對商場或購物中心品牌和形象的認(rèn)同。

春季美陳設(shè)計(jì)中要添加商場或購物中心的logo圖案，通過logo元素的運(yùn)用，無論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場或購物中心的logo,就能在無形之中給消費(fèi)者灌輸商場或購物中心的品牌形象，是VI視覺形象的良好延展，這對于在相對平淡期培育顧客的商場認(rèn)知和對商場品牌的忠誠度來說會(huì)起到良好的效果。

（二）從美陳的時(shí)效性來看

由于美陳是通過時(shí)間的持續(xù)性來對消費(fèi)者進(jìn)行品牌和形象的灌輸，這相對于其他銷售手段更能提升消費(fèi)者對商場的認(rèn)知和商場品牌的忠誠度。

另外，春季美陳主要考慮的美陳時(shí)間段為春季，美陳持續(xù)時(shí)間相對較短，某些商場或購物中心為避免因季節(jié)更替而造成美陳過于頻繁更換的問題，而在春季美陳中不過多的強(qiáng)調(diào)春季，而是在春季與夏季通用的色彩和元素上做一些文章。這樣春季美陳展示的時(shí)間就由原來的三個(gè)月轉(zhuǎn)為五、六個(gè)月甚至長達(dá)一年。

（三）從美陳的震撼性來看

在美陳中影響消費(fèi)者震撼感的實(shí)際心理體驗(yàn)，無非是美陳的大，多，奇來來實(shí)現(xiàn)的。在春季美陳賣點(diǎn)的創(chuàng)造中除可考慮陳設(shè)造型推陳出新外，亦可通過一些公關(guān)活動(dòng)和概念的炒作的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)。

我們不能發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)造美陳的震撼性的同時(shí)，我們也為美陳創(chuàng)造了獨(dú)特的賣點(diǎn)，這些賣點(diǎn)因?yàn)槠湫?、奇、特的形式展現(xiàn)在人們面前，在追求創(chuàng)新的這個(gè)時(shí)代不可避免的就會(huì)成為各大媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)事件。

（四）從美陳的營銷性來看

美陳在創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)的同時(shí)，其所具有的吸引客流的功能也為商場或購物中心的銷售起到了無形的推動(dòng)作用。

除了吸引客流外，美陳更為重要的是主動(dòng)走出去，把自身創(chuàng)造的獨(dú)特賣點(diǎn)以廣而告之的形式向公眾推廣出去，使這種賣點(diǎn)成為商場無形的品牌競爭力。

在春季，由于經(jīng)歷了圣誕與春節(jié)的銷售瘋狂期，要使銷售也維持在較高的水平，就需要較好的發(fā)揮春季美陳的營銷性，來達(dá)到吸引客流進(jìn)而提升營業(yè)額的目的。

總之，春季美陳如果從這幾個(gè)方面來考慮規(guī)劃和設(shè)計(jì)，就可以在增加消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時(shí)，更能起到創(chuàng)造銷售賣點(diǎn)和品牌宣傳功效。